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在经历了数百年的居高临下之后，在人类史上时长最久影响最重范围最广的金融风暴中，奢侈品大牌也开始觉得有些高处不胜寒了，所以决定要采取些措施来治疗“夏季伤风感冒”。因为顶着奢侈品的巨大头衔，所以这些治疗措施中即便是包括到降价和大折扣时，其态度也是趾高气昂的。不管怎样，奢侈品大牌们终究还是加入了价格战，但是否能治好这“伤风感冒”还有待进一步观察。

 

1.  Louis Vuitton将中国内地29个专卖店今年以来的原有价格基础上悄然下调2%-7%，降价涉及包括手表、珠宝、成衣、包以及鞋子在内的LV所有产品。

2.  Stefano Gabbana和Domenico Dolce将继续推动时装业的革命，其手段就是调整商品价格。在保持创意和质量的同时，对Dolce&Gabbana的价格削减10%，副牌D&G的价格下调20%。

3.  Gucci的新CEO表示要增加中档系列产品来抵御金融衰退。

4.  Gucci在某份新闻晨报上打出所有门店“春夏季度打折”的促销广告，并尝试做特卖场，部分商品低至5折。

5.  Ferragamo也有调整，原来皮革包售价基本都在10000元以上，现在4500元---6500元就能买到了。

6.  Hermas店面中除包箱以外的所有配饰和旧款服装都有5---6折的诱人折扣，并且品牌经典的丝质方巾也在其中。

7.  Tod’s部分超低折扣，其中经典的豆豆鞋低至1500元左右，经典款D Bag也在3000元左右即可到手。

8.  Versace除了钱包和丝巾外的所有配饰都有低至5折的优惠。

9.  Prada将新款的尼龙包价格下调5%以上，并且会推出价格在4000元左右的“平价包”。

10. COACH的折扣低至7折，约2400元就能到手一款折叠的两用皮包，其价格甚至略低于官网购价。

11. Armani Collezioni专柜内一款紫色经典吊裙原价10500元，打6折后是6300元

12. Bally专柜更是直接在门口打出全场5折的宣传牌。

13. Paul & Shark全场5-6折的牌子也明显地放在柜台。

14. Celine将折扣放到最低5折。

15. Fendi的4款以上经典款包袋都5折销售。

16. Givenchy则是全场包包、服装一律7.5折的诱人价。

17. Emporio Armani的部分产品零售价5-8折。

 

奢侈品确实降价了，但在大多数消费者看来，这个降价的意义并不像传媒宣传的那样意义重大。反而消费者会觉得这降不降价就只意味着多买几件和少买几件，在消费支出上没有太大的变化。

品质一说

一般来说，奢侈品那高高在上的价格不仅仅包含的是一种神秘感和高贵感，其人力成本、用料成本以及宣传成本都比一般商品高得多。这降价（特别是新品）也意味着奢侈品集团的利润会下降不少，而集团的头头老板们又不是傻的肯定不会就这么让利率白白流失吧。所以会相应缩减在设计生产和宣传包装上的核算成本。于是乎，当消费者在卖场中淘到中意的奢侈品时，他们心里也或多或少的会产生对品质变化的这些疑问。

“平民化”一说

降价对绝大多数消费者来说都是极具诱惑的，奢侈品降价也不例外。这次的奢侈牌集体“跳楼价”肯定对市场有冲击力，但关键是这个力度有没有强到能震撼普通消费市场。在各种调查访问中看来，相对普通大众这股冲击力还是很小的。比如原价20000多的Ferragamo包袋，即便是5折后也会有10000多元。所以这并不是像媒体阐述的那样“平民化”，这样的5折优惠只会扩大一些省吃俭用就能勉强支撑奢侈品消费的金领以下普通白领以上的那一群体。

扫货一说

大牌打折肯定会让平日里疯狂的崇拜者更加疯狂，但有时候这结果也不一定会使那么疯狂。因为在奢侈品消费中存在很强的个人崇拜意识。比如作为Louis Vuitton的崇拜者，他/她肯定不会轻易把目光转移到其他品牌，一般都会买到手软后，才将目光慢慢转移到其他类似品牌。所以说“扫货”在实际操作中，在一个品牌中存在的机会会多一些。

 

价格不会“跳楼”  市场没有动荡

 

从今年6月份上新货伊始，Ferragamo、Gucci、Fendi、Armani、Celine等一线品牌均有不同程度下调。号称绝不打折、只会涨价从不降价的Louis Vuitton也于前段时间调整了所有产品的售价，在旗下中国内地的29家店铺中的各类商品价格都下调了2%至7%。Prada直接将经典的新款尼龙包定价下调5%......随后各媒体报刊便大肆宣传出奢侈品跳楼价，各专家也分析出降价的根源并对描绘出未来的事态。听到这些，作为潜消费者和消费者的我们，会有哪样的行动呢？

首先，作为消费者没必要去理会啥专家啥专业媒体所分析阐述的原因，因为不管他打折还是降价，最后落到消费者头上的无外乎就是买东西时少给点钱。只要你有购买欲，钱包是鼓的，那就可以去商场逛逛。如果钞票实在太多钱包实在太鼓，您可以放心大胆的前往奢侈品店面。

其次，就这次定价下调为例，原本上千上万的定价在有2%至20%的下调后，甚至在原价基础上打5折，价格仍然显示高贵的奢侈品血统。很显然，这样的调价对于经常奢侈品的拥护者根本不算什么，但当作为想捡点小便宜的您来说，在准备去逛逛之前，一定得对自己荷包的东西有个底数。免得受到眼睁睁看着缺不能到手的严重肉体折磨和自尊心伤害。毕竟调价后的价格还是会达到5000以上，这对“平民”来说点都不划算。

最后是姿态这个双刃剑问题。奢侈品的姿态就是高贵傲慢，人前人后为它独尊。所以对于这次定价下调，店面很低调，公关也一直强调是为了解决汇率问题。可他们深知“要想卖得好就得靠传播”的重要性，所以Gucci放出晨报上的打折广告、D&G宣布全线降价两层、Louis Vuitton悄然调低定价，引来各个媒体经济版出现“奢侈品降价，幅度不大意义重大”的重磅新闻，各路专家出来解说其中缘由。一时间，汇率变化、金融风暴、人力成本降低这些最热门的词汇都被运用到一个简单的降价上了。这种训练有素的战斗姿态就又一次将奢侈品的高大形象再次拔高，于是降价没成，人气却高涨。所以作为即将成为奢侈品消费者或者重出奢侈品消费江湖的您，在购买前一定也得向奢侈品商家学习点态度架势，别一股脑的冲进卖场，头也不回的狂购嗨购。要避免越购越伤心，购后无路可退的悲惨发生。

 

打折中淘宝经

经典款

各品牌的经典款是不可能放过的，因为这些都是被人公认的能传承其品牌精工细作的历史的，并且其设计力度和质感都是上中之上。比如Prada的经典尼龙包，Prada就是凭此打入高级时装市场的。所以在其设计和品牌精髓的表现上时同类产品中最好的。新款的尼龙包更是引入以往都不曾有过的紫红色，雅致低调并重。又如Tod’s的豆豆鞋和D Bag完全就是他家的拳头产品。所以说这次降价能涉及到经典款实属不易，您得找这些“保值”的先下手。

时装款

  时装的设计力度和新奇度自然会比经典款多些，不过有时效性突出和狂热追随者众多等缺点，那如果能从偏冷门款入手，这应该是个不错的选择，但切记不要怪异风格和不适合自己。因为您始终会在人前穿着，而怪异款式哪怕是两个季以后依然属于怪异风格。

不打折的魅力

  不打折并不代表没有吸引力，就连如今加入价格战的某知名品牌高层也说过，“全世界都在经历危机，奢侈品市场也要熬过一段艰难的岁月。调价并非激起消费者购买欲的正确途径”。所以说，在此次调价风波之外，还有很多坚持秉持奢侈品的中坚定价。

珠宝钟表

  “所有人都觉得必须要问这个问题，因为担心成为事后诸葛亮。”Tiffany公司首席执行官Michael Kowalski在路透全球奢侈品精英汇上说，“是的，越来越多人问这个问题（降不降价），答案只有一个——价格还是那个价格。”因为Tiffany以其经典款式的珠宝闻名，不必担心因为产品过时而积压滞销。这样的情况在高端珠宝和钟表业都普遍存在。著名珠宝商Cartier和钟表制造者IWC都是如此。就百年经典传承而言，不掉价也值得购买。

护肤品

  当今高端护肤品的价格是一路攀升，一点都没有受到金融危机、消费购买力下降的因素困扰。不过仔细看来很多销售商也在暗中做了些销售上的调整，比如推出各种套装捆绑销售、加大购买额度的赠送比例、增加配送样品的规格和数量等等。这些无疑都是一种暗中惠顾讨好顾客的做法。

雪茄名酒

  雪茄和名酒的光辉都属于百年历史沉淀堆积而成的，几乎没有什么时效性可言。所以即便是金融危机。奢侈品调价、消费购买力下降，也不能动摇它们头上顶着的闪耀光环。而且它们也不会推出类似变相掉价的便宜新品。所以说，你根本不必担心其品质上的变化，敬请放心选购。

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